Madonna a remercié Pepsi d’avoir diffusé sa publicité annulée de 1989 lors des MTV VMA 2023 mardi soir.
Lors des derniers MTV Video Music Awards, la publicité controversée Pepsi de l’icône pop a finalement été présentée au public. La publicité de 30 secondes, dans laquelle Madonna disait : « Vas-y, fais un vœu », avant de danser dans une rue de la ville sur son nouveau single « Like a Prayer », avait suscité la controverse en 1989.
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« Il y a 34 ans, j’ai fait une publicité avec Pepsi pour célébrer la sortie de ma chanson « Like a Prayer » », a écrit Madonna sur X/Twitter mardi soir. La hitmaker de « Material Girl » a poursuivi : « La publicité a été immédiatement annulée lorsque j’ai refusé de modifier les scènes de la vidéo où j’embrassais un saint noir ou brûlait des croix. C’est ainsi qu’a commencé mon illustre carrière d’artiste refusant de compromettre mon intégrité artistique. ».
La star a conclu son message en remerciant Pepsi d’avoir « réalisé » que la publicité méritait d’être vue. « Merci @pepsie d’avoir enfin réalisé le génie de notre collaboration », a-t-elle écrit. « Les artistes sont là pour troubler la paix. ».
Le lendemain de la première de la publicité pour Pepsi en 1989, Madonna a sorti son clip « Like a Prayer », qui a été largement condamné par des groupes religieux, y compris le Vatican, et jugé blasphématoire. Bien que la publicité ne soit pas controversée en soi, elle a été supprimée en raison de son association avec la vidéo provocatrice. La publicité faisait partie d’un accord de 5 millions de dollars (4 millions de livres sterling) signé par Pepsi avec la chanteuse pop. Malgré l’annulation de la publicité, Madonna a quand même été payée pour son travail.
